您的位置: 旅游网 > 生活

再看Facebook收購Instagra

发布时间:2019-12-10 14:09:57

再看Facebook收购Instagram:物超所值的交易

扎克伯格一直是Instagram用户,但总的来说并不活跃看起来这两天他心情很不错,那条长得像拖把的匈牙利牧羊犬Beast不断出现在他的Instagram平台上,以图片与视频的方式

当然,扎克伯格有开心的原因在Instagram视频版推出的24个小时内,用户就上传了500万个视频;在高峰上传时段,每分钟用户上传的视频时间达到了40个小时

对于拥有1.3亿月活跃用户的Instagram来说,又一款兼顾简便、美观与社交元素的新产品获得用户青睐并不是件奇怪的事情;但对Facebook来说,他们已经很久没有这么立竿见影、提神醒目的新产品了

这是Facebook今年以来的第四场发布会:1月份发布社交搜索Graph Search,3月份发布新版News Feed,4月份发布Android桌面应用Facebook Home,6月份推出Instagram视频功能看得出来,Facebook有些急切地想证明自己的创新潜力,扭转去年上市以来就低位徘徊的股价

但目前来看,前三场发布会都没有给Facebook带来他们想要的效果营收与移动依然是摆在扎克伯格和桑德伯格面前的两大难题,更令Facebook感到头疼的是,新业务领域拓展不见成效,这家曾经最酷社交站的吸引力也有下滑的迹象

据皮尤 互联与美国人生活 调查显示,虽然94%的美国青少年依然有Facebook账户,但他们的使用时间已经出现了下滑,而且对Facebook的态度已经越来越谨慎这也很容易理解,鉴于Facebook已经成为人人都用的服务,当父母甚至祖父母都在同一个社交站上并且互为好友,青少年还会觉得这是个够酷的站并大胆分享他们的青春时光吗

因此,美国的青少年们正逐渐把兴趣转向Tumblr、Path等其他年轻人的社交产品,而Snapchat这样转为青少年疯狂时刻设计的社交产品更是得到了广泛追捧而Facebook最主要的竞争对手Twitter,他们的青少年用户比例也从18%上升到了24%

竞争加剧,Twitter随后连续推出了图片与短视频分享功能,直接与Instagram展开竞争而短视频应用Vine,推出五个月后用户突破1300万人,在Twitter平台上的分享次数已经超过了Instagram何况,Vine的Android版才刚刚发布不久

幸好,Facebook还有Instagram现在回头看去年Facebook上市前的这笔突击收购,回顾当时被视为不可思议的10亿美元天价(实际价格在7亿美元),这可能是扎克伯格近年来最为明智的一项决定7亿美元拿下移动社交应用领头羊Instagram,这笔钱对Facebook来说物超所值

如果扎克伯格没有拍出天价,恐怕Facebook现在的出境会更加尴尬,会面临着Instgram的直接冲击如果Instagram被Twitter收购的话,Facebook面对的就是一个更加庞大的移动巨兽Twitter此外,Facebook对青少年的吸引力会越来越平淡

去年Facebook收购Instagram的时候,Twitter董事长杰克 多西也曾表示出强烈的竞购意图,只是在财力上不可能与Facebook比拼,只能眼睁睁看着Instagram成为Facebook的旗下资产从产品属性上来说,Instagram更适合与Twitter进行完美整合,但投奔了财大气粗的Facebook,或许更有利于Instagram的长远发展

有了Instagram,Facebook才有底气放弃收购短视频应用Viddy的计划,这还是去年下半年的事情了在移动图片社交取得巨大成功后,Instagram顺势推出短视频社交似乎是顺理成章的事情Instagram的短视频不管是在时长设计、功能还是社交平台上,都明显优于Twitter的Vine

除了在短视频业务占据领先之外,Instagram推出这一业务或许还有更深的意义:移动广告按照媒体报道,Facebook很快就会推出和视频站一样的、自动播放的视频广告目前Facebook上已经有100万个广告主,都在等待着视频广告这个最具广告效应的载体而Facebook的视频广告长度,据说就是15秒

虽然Instagram创始人凯文 斯特罗姆(Kevin Systrom)坚称目前并不急于创收,但他也强调了平台具备的巨大广告潜力,耐克等众多广告主都已经在通过Instagram吸引用户,他们显然对Instagram短视频业务深表欢迎还有什么比15秒短视频更适合做移动广告的未来Instagram会成为Facebook最值得期待的的广告营收潜力业务

值得注意的是,整场发布会,刚从韩国赶回来的扎克伯格只出任了暖场角色,上台简单谈了下他已经说过无数次的站使命;随后就把全部聚光灯都留给了Instagram创始人凯文 斯特罗姆(Kevin Systrom)扎克伯格和谢丽尔 桑德伯格(Sheryl Sandberg)安静地坐在场边,当了整场的听众

发布会结束后,媒体围住的依然是斯特罗姆,而扎克伯格与桑德伯格则悄悄地从侧门离去这是属于Instagram的时刻

生物谷药业
如何给儿童止咳安全用药
白带异常和霉菌性阴道炎
希爱力主要针对什么病人
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的