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尹虹:中国建陶国际化 拼的是品牌高度

发布时间:2019-08-15 12:31:17
尹虹:佛山市陶瓷行业协会秘书长,华南理工大学教授,博士,被称为是 陶瓷行业第一发言人 。 8月17日晚,在鹰牌陶瓷壹号馆,参加了由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经信局联合主办、鹰牌陶瓷承办的 从中国制造到世界品牌,暨中国建陶国际化品牌发展之道 论坛。期间笔者以嘉宾的身份参加了由佛山知名学者龙建刚主持的以 讨论中国建陶国际化之道 为主题的论坛。与会嘉宾对中国建陶国际化发表了不少高见,大多集中在建陶国际化品牌上,而我觉得中国建陶国际化这个问题没有如此简单。 论坛期间,主持人问我如何看待中国建陶国际化,估计三五年之后是否有可能实现中国建陶国际化?我觉得,中国建陶国际化的道路还很长,三五年以后,基本不可能实现中国建陶国际化。当然这首先要看中国建陶国际化是如何定义的,有人认为我们的抛光砖已经在全世界占有绝对优势,几乎覆盖全球,是否可以说我们的抛光砖就已经国际化,在我看来,还不能说我国抛光砖已经国际化了。从产量上看,我国建陶产品出口10.18亿平方米(2011年),仅占全年总产量的10%多一点,比许多中国产品(如:卫生陶瓷、日用陶瓷等)的出口比例都低,似乎国际化程度不高;但这10.18亿平方米出口建陶产品,大大超过了世界上建陶产业国际化程度最高的意大利、西班牙两国的全年建陶产量之和,好像我们的建陶产业国际化还可以。显然这些数据不足以描述中国建陶是否国际化。 虽然到目前为止,还没有见到完整的中国建陶国际化的定义,但在我的概念中,中国建陶国际化至少首先是中国建陶产品得到国际的广泛认可,这里包含相应的国际知名品牌;中国建陶行业融入一些国际金融资本,拥有一些跨国公司;遵循通用的国际经济发展的游戏规则,承担必要的社会责任,具有良好的国际产业形象 。 中国建陶产品的国际普遍认可,不仅仅是一般的产品性价比、终端的竞争力,还包含一定的品牌认知度,这里当然必须遵守一定的游戏规则。而不是象近几年,中国建陶产品到处受到反倾销立案、诉讼、裁决。建陶产品与不少终端产品不完全一样的地方,往往是所谓的 低关注度与高参与度 ,也就是说,不装修的几乎对建陶产品毫不关注,而需要装修的用户则积极参与其中。所以我认为,我国的整体经济形象及我国建陶产品的整体品牌形象与美誉度的完善之后,我国建陶产品国际品牌的建立与提升将是一件水到渠成的事情,也许在不久的将来,国际市场对中国建陶产品的认知度高过对具体建陶产品品牌的。 中国建陶产业使用国际资本虽说不是难事,但近几年国际风险投资几乎没有涉足这个领域,主要原因就在于中国建陶产业的经营、运作不够透明。至于拥有一些跨国公司、在境外拥有自己的生产制造基地(这也是目前国家所鼓励的),估计目前条件还不成熟,由于制度、法律、文化、社会习俗等方面的差异,中国制造业企业大面积走向世界完全不具备条件,估计这需要中国经济整体再上一个台阶。 中国建陶国际化,正如论坛上不少嘉宾所说,中国建陶要做的,不在于拼产量、拼性价比,而应该更加重视国际品牌的高度,整个产业链的国际化,技术的创新。中国建陶国际化,目前最缺的是建陶行业的国际性人才、中国整体经济形象与实力的提升、中国建陶行业的整体实力与竞争力的提升。中国建陶国际化,我们还有较长的路要走,依法纳税、环境保护、安全生产、社会责任、 ,不急不躁、循序渐进,这个市场最终是我们的。怎样调理小孩脾胃虚弱
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